Inventato a Barcellona nel 1958 dallo spagnolo Enric Bernat, inizialmente questo classico del food design si chiamava “GOL”. Bernat immaginava la caramella un pallone da calcio e la bocca aperta una rete. Non è andata bene. E' stata un’agenzia di comunicazione, incaricata dallo stesso Bernat nel 1961, ad ideare il celebre termine onomatopeico “Chupa Chups”, derivazione del verbo spagnolo chupar, ovvero succhiare.
Il lecca-lecca era un ottimo prodotto, ma necessitava di un buon logo... Nel 1969, Bernat decise di rivolgersi al suo amico Salvator Dalì. Seduto in un bar all’aperto, nel giro di un’ora e su un foglio di giornale, Dalì realizzò la famosa margherita gialla dai contorni rossi. Il pittore surrealista insistette che il suo disegno fosse posizionato sopra il lecca-lecca, piuttosto che sul lato, in modo che potesse sempre essere visto per intero.
Nella prima versione Chupa era in Serif maiuscolo mentre Chups in corsivo di font non identificato. Nell’ultima modifica sono stati aggiunti un bordo tricolore (bianco, rosso, oro) e la R del marchio registered. Oggi il logo è lo stesso di vent’anni fa.
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